Construir las herramientas, las estrategias y los objetivos que nos permitan hacer del sector solidario, un sosten del proceso democratizador y modernizante, de cada una de nuestras comunidades -organizaciones, municipalidades y paises- para el servicio, al menor costo, con el menor esfuerzo y generando simultaneamente el mayor valor agregado, para los co-participes o beneficiarios en tales ciclos de empoderamiento y reciclaje, es una ecuacion dificil de resolver desde el paradigma chato de la simplicidad.
Cada emprendedor/a de organizaciones o de usos o aplicaciones de las TICs, en los procesos sociales, es alguien que tiene sus propias utopias, sus cosmovisiones y sus limitaciones, economicas, financieras, informacionales, procedimientales, sus saberes y desconocimientos.
Para quienes no disponen de los medios economicos, ni los saberes adecuados para la navegacion en internet, la web TV, se constituye en un sucedaneo, de gran utilidad, en el Tercer y Cuarto Mundos.
Si lo que se desea es alcanzar auditorios o mercados potenciales, de medianos y bajos ingresos, como en el caso de los productos, mensajes y estrategias de comunicacion con fines sociales en areas socio-economicamente deprimidas, seria oportuno que cada uno de nosotros y nosotras, en la proxima ocasion en que nos encontremos con el resbaladizo e indispensable ejercicio de la capacidad y flexibilidad de adaptacion libre, en el contexto de la realidad, compleja, las incertidumbres y la falta de inversiones, puntuales para la socializacion de experiencias de utilidad comunitaria, municipal y regional, en los paises del Caribe, America Latina y el resto del Tercer Mundo.
Juntos/as, mas que en la soledad o la insuficiencia arrogante, de quien todo lo cree bajo su control, o la pretencion del cambio y la incertidumbre, con viejas metodologias y estrategias heredadas del siglo XIX y XX: podremos hacerlo mejor, dada las demandas insatisfechas de velocidad de respuesta y calidad propositiva,integradora, incluyente, en los mas diversos ambitos de la vida cotidiana, las empresas, las cooperativas,
Se conoce de las limitaciones universales del tercer sector para reclutar, capacitar, motivar, compensar capacidades de expresion comunicativa convincentes, multidisciplinares y multiculturales.
Por otro lado, el abaratamiento que representa la miniaturizacion de los medios de registro (audio, voz, video y data), lo mismo que las convergencias tecnologicas, han permitido en los ultimos anos, que los departamentos de comunicacion de cada organizacion social solidaria, no sean una carga onerosa para sus magros presupuestos.
Hoy por hoy, el problema ya no son de manera principal, los costos de los adminiculos (hardware, software), sino el desarrollo de capacidades, habilidades, experiencias y capacidad propositiva, a fin de que, se desmitifique la funcion, el acto y la construccion de mensajes con fines comunicativos, sociales, segmentables a voluntad por este tipo de organizacion en funcion de sus mercados de referencia u opinion (donantes, miembros, comunidad, beneficiarios, relaciones interinstitucionales, esencialmente).
La produccion de contenidos, locales y regionales, se ha constituido en un talon de aquiles, puesto que una vez generados, se dificulta encontrar canales accesibles de distribucion o circulacion de los mismos, en un mundo en que la profesionalizacion, la comercializacion y la exclusion son mas abundantes, que el quehacer, etico, transparente y motivador a la creatividad individual y social.
Yoe F. Santos
http://www.yoesantos.com
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